【大砖】瓷片生产线减少内墙砖却未饱和新增条瓷片线上半增长经销商不愿卖瓷片又有家陶企转

    瓷片生产线减少内墙砖却未饱和新增条瓷片线上半增长经销商不愿卖瓷片又有家陶企转

今年，东鹏、欧神诺、华宇等多家企业合计新建了11条瓷片生产线，其中山东创成斥资5亿在广东建了4条线。有企业的瓷片营收大幅增长，比如斯米克增长26.41%，雪狼上半年增长40%。

而在2019年底，走访广西藤县陶瓷产区时发现，当地十几条瓷片生产线，有近半的生产线停产了。最近也有企业反映，西部陶瓷产区的生产线改造需求很大，特别是由瓷片、外墙砖改中板、厚砖、小岩板。

中板对瓷片市场的冲击也是实实在在的，广东、四川、江西、广西和河北等主要产区的瓷片也都在转产中板，广东某内墙砖领头羊甚至表示明年会全部放弃瓷片。目前瓷片、中板价格战已经异常激烈，而且广东“煤改气”也会更进一步提高内墙砖的制造成本。未来广东内墙砖企业何去何从？广东企业会有哪些新武器？

瓷片生产线减少35%，内墙砖却未饱和？

根据中国建筑卫生陶瓷协会《2019年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》报告：2018-2019年全国瓷片生产线数量减少了近35%。

2014年瓷片曾被认为是推动瓷砖“时装化”的主力，淄博也是凭借瓷片发展成为国内第二大建陶产区，产能鼎盛时期达到了12亿㎡。但到2017年底，瓷片产能严重饱和，出现创新乏力等情况。

广东协进市场总监石荣波告诉，瓷片下滑的分水岭其实是发生在2016年左右，仿古砖的风行导致很多瓷片生产线逐渐被改成了地砖或者中板。现在，瓷片整体市场在下滑萎缩。

但是内墙砖的需求依旧在，而且不少企业认为需求仍未饱和。

石荣波首先强调，不应该把瓷片等同于内墙砖，内墙砖是根据应用场景的一种叫法，现在内墙砖品类有很多，包括中板、大理石、仿古砖、薄板和岩板都可以上墙。

从家庭装修的情况来看，石荣波认为瓷片的份额在减少，但内墙砖没饱和，内墙砖通常是卫生间、厨房的必备，在家庭装修中的占比很少，大约为1/5-1/4。

创成企业瓷墙砖事业部总经理颜冲也持相同的看法，“我们认为墙面产品还存在小空白区，而且现在市场对内墙砖有新需求。根据调研，71.1%的人想改变厨房和卫生间的墙面布局，我觉得这对于内墙砖是一个非常好的信息。”

雪狼瓷砖销售总经理童恩俊也认为，墙砖的适用率大于地面，地砖会被其他材料代替，而洗手间和厨房等墙砖是没有材料可以替代的。

新增11条瓷片线，上半年增长40%

另一方面，今年又有11条瓷片生产线投产。

在今年潭洲陶瓷展活动上，颜冲透露，创成在内墙砖的投入仅次于岩板，他们将投资5亿元新建4条生产线，每条窑的日产能约为2万多㎡。

而部分瓷砖企业的瓷片营收也有大幅度增长。2019年悦心健康财报显示，其营收增幅最大的是釉面砖-水晶釉，为0.62亿元，占总营收的12.37%，同比增加26.41%。

童恩俊告诉，“雪狼的瓷片销量一直都居高不下，今年上半年更是逆势增长，比往年同比上升了30-40%。”

精装房崛起改变了瓷砖行业格局，而进入精装领域的瓷片也获得了增长。

据石荣波分析，精装房的比例将达到30-40%，其中70-80%是用瓷片，所以未来瓷片的市场份额还会存在，但主要集中在精装房部分。

据童恩俊透露，雪狼总共有15条生产线，今年全线满负荷生产，“很多一线大品牌的瓷片都在我们这里贴牌，我们oem订单已经排到了明年。”同时，一些瓷砖年销量超过三四千万的整装公司也开始找雪狼合作。

一些内墙砖企业认为，现在很多陶瓷企业把瓷片生产线转为生产岩板，在对接工程订单时产能就相对不足，这就为坚守瓷片的企业带来了机会。

但石荣波认为，一般的企业可能没办法做精装订单，房企通常把价格压得很死，广东陶企在成本上也没有优势，尤其是在“煤改气”以后。同时，工程订单也存在一定风险。

据透露，广东某企业之前改造了一条窑专做某房企的瓷片订单，但由于房企弃用瓷片，这家企业的生产结构就大受影响。

除了精装房渠道外，童恩俊透露，今年雪狼的瓷片之所以能逆势增长，一定程度上得益于农村市场。

他表示，农村是一个庞大的体系，雪狼不会放弃农村市场，因为瓷片在农村市场消费度很强。“今年农村市场反而飙升起来，以前我们华东的一些小城市做得很好，现在着力于开拓三四线的城市乡镇。”

经销商不愿卖瓷片，又有5家陶企转产中板

石荣波认为瓷片在农村市场可能会有一些潜力，但也逐渐被中板等产品所侵蚀。“现在农村乡镇市场也在转向中板，这是江西、四川等外产区去做中板的原因。而产区优势也会影响消费者的选择，比如山东附近方圆300公里肯定会买临沂、淄博的瓷片，四川、江西300公里都贴中板，东北可能用抛釉砖上墙。经济发达一点的城市主要被各大品牌所占有，而且品牌企业很少卖瓷片。”

广西藤县某瓷片厂负责人曾告诉，“瓷片早已是一片红海，300×600(mm)瓷片只有3元多。在成本高企的当下，根本无钱可赚。”

更为主要的原因是经销商不愿意卖瓷片。

石荣波表示，由于消费者被中板风向带跑了，自然而然认为瓷片不好，所以终端经销商也不愿意去卖瓷片，更为主要是瓷片没有利润，性价比也不高。“中板是为内墙而生，按单位㎡计算，中板的终端价格与瓷片很接近，甚至还便宜一点，对于经销商来说中板有利润。”

为此，近几年中板在各个产区都势如破竹，最早转产中板的福建产区已有20多条线，而江西则更为“疯狂”，当前已有近40条中板线。

今年除了岩板，中板项目也在增多。据不完全统计，今年又有5家企业转产中板。

据石荣波透露，为了让经销商客户能够跟上瓷片转中板的趋势，协进从2016年就开始主动转型，往全品类方向发展，不仅生产瓷片，还生产中板、地砖和岩板。以往协进的瓷片份额和产品口碑在广东排在前列，瓷片占到协进产品结构的6-7成。现在其瓷片产量不断下降，约占整个协进的1/5，“中板占我们广东厂的1/3，今年10月可能占广东1/2”。

及时转型为协进和经销商赢得了先机。据介绍，通过转产中板、地砖、岩板，协进吸纳了一些新的优质经销商，“现在客户看中我们什么都能做，尤其是看中我们的800×800(mm)和700×1500(mm)大砖。今年不仅中板贴牌份额订单逆势增长，经销商的销量也从去年的占比10%增长到20%”。

不过，随着生产线激增，中板价格战也异常激烈。去年在采访时，福建行业人士告诉，部分中板产品价格跌至8元/片，而广西400×800(mm)中板价格跌倒7元左右。

对此，协进通过智能制造来突出中板生产优势。据介绍，协进在去年7月和今年3月连续建设了2条智能生产线，“智能化，产量大，规模跟产量是我们的优势，而且品质和性价比是我们一直来的优势。我们还在改造一条中板大窑，产能可以达到4万㎡/天，到时就更有优势了。”

新武器：产品创新、扶持终端

转产是行业主流，但雪狼和创成依旧坚守瓷片市场，并有自己的创新方向。

除了在广东建4条生产线外，创成还在佛山打造了2个展厅，合计22000㎡，工艺和新渠道模式是创成大手笔投入的信心源泉。

据介绍，在工艺方面，创成的瓷墙砖坯体白度可以做到45度以上，也解决了瓷片发色不正的痛点，而且提升了工艺复杂度。在营销模式上，创成通过从oem到odm转型升级，来打开定制化市场渠道，比如满足绝味鸭脖、zara、主题宾馆等品牌连锁品牌的定制化生产需求。“我们工厂采用扁平化、柔性化的生产模式，100箱就可以定制。”

雪狼是通过产品创新和新营销工具来扶持经销商。针对农村市场，童恩俊透露，今年雪狼通过研发针对性的产品，让瓷片更具价格优势，“根据市场变化调整产品结构”。

在打开销路方面，雪狼“接下来我们还会做一些超越性的产品，未来饰面板是瓷片的新方向”。据介绍，雪狼饰面板瓷片将是定制化规格，可用于厨房、洗手间等橱柜面。

在帮扶经销商方面，雪狼也有自己的“新武器”。童恩俊告诉，今年终端的促销活动基本上都转到线上，但是有一部分经销商的线上销售成效很低，成本很高，为此，雪狼开通了全网通商城。

解决内墙砖铺贴的空鼓和釉裂问题，是对经销商的最大帮扶。某经销商告诉，如果能够解决上墙的隐患，他有信心将内墙砖业绩增加一倍。

童恩俊表示，瓷砖上墙问题要得到重视，尤其是未来瓷片的规格也在变大。“曾经有厂家尝试过生产1200mm长度的瓷片，但因为技术和质量原因，导致出现了大面积的空鼓和皲裂问题。”

雪狼接下来会推出500×1000(mm)和600×1200(mm)规格的瓷片，“我们研发了一种相对平衡的瓷片，不会出现其他企业那样的吸水率极高导致釉面开裂现象，同时我们也把坯体做薄，来扩大规格，这是很多瓷片厂商做不到的”。

而石荣波则认为，瓷片经常会出现空鼓、釉裂问题，但是中板一般都不会有这些问题，而且换瓷砖胶进行粘贴，整体的造价不会多很多。

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